当前,随着我国经济结构转型升级,消费结构也正在加快升级,文化消费日益成为消费热点。文化消费既关乎发展,又关乎民生,是满足人民日益增长的美好生活需要的重要载体。特别是作为新兴需求动力,文化消费在拉动内需、助力新旧动能转换中有着巨大潜力。总的来看,随着经济发展水平的提高,山东省城乡居民文化消费稳步增长,文化消费能力不断提升,有效拉动了文化事业和文化产业发展。但是,与全国先进省市相比,与人民群众的期盼相比,山东省文化消费潜力依然巨大,影响和制约文化消费的问题依然突出。近年来,山东省在引导和扩大文化消费方面,积极开展了一系列探索实践,也取得了一些成效,但是系统性、实效性还不够,亟需从理论上深化研究,指导文化消费实践开展。因此,研究扩大山东省文化消费工作显得尤为重要。本文以国内外相关文化消费理论为依据,全面调研了山东省文化消费的供给主体情况、消费需求情况和引导文化消费实践情况,指出存在文化消费水平较低、居民文化消费意愿较弱、文化产品和服务供给效率偏低、文化消费环境有待改善等四个问题,究其原因主要是居民文化消费能力不高、居民文化消费习惯欠缺、文化产品和服务有效供给不足、文化消费政策保障不够等。在此基础上,提出了扩大山东省文化消费的基本思路和对策措施。研究认为,引导和扩大文化消费必须综合施策,系统推进,提出了提高居民文化消费能力、培养群众文化消费习惯、加强文化产品和服务有效供给、营造文化消费的良好环境等建议。