月份牌是民国时期应市场需求而产生的中国美术史上最早的商业广告画。它脱胎于中国年画,形式上融合了西方绘画和商业广告的特色。月份牌不仅从中国传统绘画中汲取养分,更将西方先进的绘画理论、商业理念融入其中。作为中国与西方经济交流的产物,作为民国初期社会的“代言人”,月份牌对民国商业美术的发展具有重要的历史意义。以仕女为画面主体进行创作的仕女月份牌,是民国时期社会生活的具象性描绘。它通过女性形象将中国传统文化的魅力展现出来,并创作出一种吸引中国人的全新的、实用的广告媒体。仕女月份牌也是20世纪之交西方文化、艺术传入中国后产生的一种艺术形式。在其发展过程中,它利用自身合理的文化整合使中国人迅速接受了它,并对中国人的审美产生了一定影响。2008年秋,笔者有幸在澳门艺术博物馆参观了“摩登戒体——民国仕女广告画”展览,被那些展示民国风情的仕女月份牌所深深震撼。所以我决心以此展展品为切入点撰写硕士论文。通过梳理仕女月份牌的发展轨迹,分析其画面的表现形式,以求准确认识仕女月份牌的发展规律及基本特性。　　 本文结构如下:第一部分阐述本文选择仕女月份牌作为研究对象的目的、意义以及研究现状,并对相关概念做一界定。第二部分详细介绍“摩登戒体——民国仕女广告画”展并梳理仕女月份牌的发展轨迹与传播规律。第三部分是本文的重点,详细解读仕女月份牌的画面,从中归纳出月份牌对传统仕女画的传承,以及西风东渐对月份牌的影响。同时,通过画面分析出女性形象在仕女月份牌设计中充当的角色,重点就其所具有的传播意义与其所反映的时代特征进行阐释。第四部分分析仕女月份牌对中国传统审美观与各相关行业产生的影响。最后对全文进行总结。　　 综上所述.仕女月份牌是回顾民国女性生活最直观的文献资料之一。它的出现是对中国传统绘画的大胆尝试。仕女月份牌促进了中国绘画商品化的进程,推动了中国商业广告传播的发展,搭建了一个提升女性地位的平台。