【摘 要】
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当前,我国经济发展进入了“新常态”,我国烟草产业的发展也面临“增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近”四大难题,因此,基于市场的真实需求,推进专卖体
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当前,我国经济发展进入了“新常态”,我国烟草产业的发展也面临“增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求拐点逼近”四大难题,因此,基于市场的真实需求,推进专卖体制下卷烟营销市场化取向改革,促进行业在新常态下稳定健康发展,是当前有效破解难题、应对挑战的重要路径,而推行市场化取向改革的关键和重点,在于对卷烟产品市场需求预测的研究和把握。本文以A市为例,通过对A市卷烟市场状况进行分析研究,对A市消费者进行了调研,通过调研结果选择需求预测影响因素,来对比和选择适合的需求预测模型,并运用模型预测未来两年卷烟销量,得出预测结论。科学准确的卷烟市场需求预测,不仅是确保卷烟市场需求端和供给端有效衔接的基础,也是提高卷烟商业企业自身卷烟销售、配送、仓储等日常经营效率,提升卷烟经营效益的现实需要。因此,卷烟商业企业如何在现行营销模式下,做好本辖区卷烟市场需求预测,科学预测卷烟销量,促进货源购进与市场需求的匹配度,保证卷烟市场按需供应就变得极为重要。
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