随着知识经济的到来和全球经济一体化的形成,市场营运的主体己经由传统的“企业”让位于“品牌”,“品牌”不但已成为企业在市场上最稳定的营运要素和经营核心,而且已成为民族产业的核心财富和构成国家产业竞争力的重要组成部分。品牌竞争力已成为一个国家综合实力的表现。过去20多年市场经济和改革开放的实践已把我国企业推入到一个品牌竞争的国际大浪潮中,我国也因此成长出如海尔、TCL、联想等一大批民族优秀品牌,但是我国目前几乎还没有一个真正的国际名牌。在这种情况下,为了促进我国经济持续、稳定、快速发展,实现国家繁荣昌盛和中华民族的伟大复兴,我国政府必须促进我国民族优秀品牌国际化,努力培养出一批能够主导国际市场的国际化品牌。本文从提升国家品牌形象和国家竞争优势的角度出发,以逻辑实证和案例分析作为主要研究方法,在总结品牌和品牌国际化理论和论述民族企业品牌与国家品牌和国家竞争力的关系的基础上,重点就我国民族品牌国际化的必要性与可行性、战略目标与战略步骤、战略对策以及政府在民族品牌国际化过程中的作用等问题作了初步探讨。本文的主要观点包括:(1)品牌国际化与企业国际化是两个不完全相同的概念,企业国际化内涵较为宽泛,品牌国际化可以看作是企业国际化的高级阶段。它是指一国优势品牌通过向海外输出自有品牌产品、直接在海外建立工厂生产并销售本品牌产品或向海外合作伙伴出售品牌使用权等方式使品牌从国内走向国际,进而成长为世界品牌,实现品牌全球化经营目标的过程。(2)民族企业品牌和国家品牌之间总体上是彼此相互依赖、相互促进的关系。一方面,良好的国家品牌形象能有效带动这个国家的产品在海外市场的销售。另一方面,国家品牌说到底主要是由民族企业品牌构成的,优秀的民族企业品牌成长为世界品牌后,会显著提升国家品牌。(3)民族企业品牌和国家竞争优势之间总体上也是彼此相互依赖、相互促进的关系。一方面,国家竞争优势是企业最基本的竞争优势,因为它能创造并保持企业的竞争条件。国家不但影响企业所做的战略,也是创造并延续生产和技术的核心。在较强国家竞争优势的支持下,企业(尤其是中小企业)更容易进入国际市场,更容易成长为全球性的大公司。另一方面,优秀的民族企业品牌成长为世界品牌后,反过来会显著增强国家竞争优势。(4)民族品牌国际化不但是提升我国国家品牌的需要,而且也是增强我国国家竞争优势的需要。此外,品牌国际化本身也是我国民族品牌生存与发展的必然选择。(5)应将我国民族品牌国际化战略建立在以全球价值链类型为标准的产业和企业类型新划分的基础之上。(6)本文认为,对海尔、TCL、联想等意欲成为世界名牌的中国民族品牌而言,应该勇于选择海外直接投资的品牌国际化模式。(7)应该加强政府在民族品牌国际化过程中的作用。因为大力支持民族品牌国际化不但是打造国家品牌的重要途径,而且是增强我国国家竞争优势的内在要求。本文可能的创新是将民族品牌与国家品牌和国家竞争优势结合在一起研究,从提升国家品牌与增强国家竞争力的角度来研究民族品牌国际化。本文可能的其它创新之处包括:系统总结了品牌的内涵并提出了对品牌的新认识、将品牌国际化与企业国际化区别开来并重新界定了品牌国际化内涵、设计了新的中国国家竞争力模型(双钻石模型)、以全球价值链类型为标准对我国产业和企业类型重新进行了划分等。