近年来,电视民生新闻逐渐陷入发展瓶颈,要想突破既有的传播框架,取得新的发展,首先需要考虑的就是与当下媒介融合的新传播环境相对接,具体来说有两点非常关键,一是需要做好新旧媒体之间的对接,二是需要做好媒体传播者与受众之间的对接。具体作用到电视民生新闻与微信公众号中,就要求一方面对接好民生新闻所依托的地面频道与微信公众号这两个媒体,最终搭建一个以地区性事务为中心的开放、互动、参与的平台;二是要求民生新闻微信公众号的传播者从内容和技术等方面入手来加强这一平台互动的效果。本研究从上述思路出发,对民生新闻微信公众号上所传播的信息进行内容分析,从而考察当前民生新闻微信传播是否形成了以地区性公共事务为中心的开放、互动、参与的平台。为了达到上述目标,本研究选取了八个民生新闻微信公众号进行内容分析,主要从以下五个方面展开:一是对内容主题进行分析,检验民生新闻是否认清“民生”内涵,将关注度投入到更宽广的空间之中。研究发现,民生新闻微信传播侧重报道冲突性的内容,这些内容中有很大的部分只是传递个人冲突性的信息,能够在此基础上抽象出可以解决问题的有效信息过少,当前的民生新闻微信传播仍未实现对“民生”内涵的回归,缺乏对公共事务的关注。二是对内容来源进行统计,这一部分研究发现,民生新闻微信公众号过多的依赖于电视媒体,其中有很多信息都是直接照搬、移植电视节目所播出的内容,民生新闻微信公众号只发挥出了媒介的单一作用,同时还有一部分信息是来自于直接拼凑、糅合网络与其他媒体的信息,欠缺民生化的处理。三是对民生新闻的在地化传播程度进行分析,研究发现,民生新闻的在地化程度较高,但是省级地面频道过于关注省会城市的信息,缺乏对省内较大区域的覆盖性和辐射力。四是进行互动性考察,发现当前的民生新闻微信传播已经有传受互动的理念,一些民生新闻微信公众号已经开办了固定的版块用以和受众互动,但是在对受众最关注的信息类型进行分析的时候,互动类的信息影响不大,这显示民生新闻微信公众号在互动的方式和频率上仍需要进一步提升。五是对受众最关注的“热文”进行分析,发现切中民生利益、解决问题类的信息更易受到关注,而非理性标题也极易吸引受众关注。但是从中也暴露出当前民生新闻微信传播所提供的服务性信息的有效性较弱,诉诸情感刺激的信息会致使受众疲劳等问题。总体来说,现阶段民生新闻微信传播并未形成一个基于地方性公共事务的开放、参与、互动的平台,需要从以下几点出发来改善这种境况:第一,民生新闻在内容选取上要回归“民生”的内涵,从“私传播”的空间走向公共生活的空间;第二,要将民生新闻的报道落脚到解决生活实际问题中去,这要求在报道的过程中要通过对类型化的事件梳理最终抽象出可以解决这一类问题的方法;第三,需要进一步加强互动和参与,以凸显平台的作用,民生新闻微信传播要注意从内容的编排和功能的使用上加强互动性;第四,要实现对传统媒体的反哺与互补发展,弥补传统媒体在时间上的缺陷,进一步追踪和关注新闻的后续发展;第五,要加强对新技术的运用与配合,不拘泥于单一平台,全面发展,形成新媒体传播矩阵。