【摘 要】
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本文以需求价格弹性为切入点,从需求价格弹性的规律性、可知性、有用性和企业的能动性四个方面,论述财务管理与营销管理的结合问题——需求价格弹性是财务管理与营销管理的联
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本文以需求价格弹性为切入点,从需求价格弹性的规律性、可知性、有用性和企业的能动性四个方面,论述财务管理与营销管理的结合问题——需求价格弹性是财务管理与营销管理的联结点。通过创建“收入—利润模型刀,改进产品生命周期模型,以及探讨营销决策系统程序,说明了需求价格弹性承载了外部市场的有效信息,是营销决策的重要参数;利用需求价格弹性及相关模型,将成本、利润等财务管理的核心要素纳入到营销管理的决策中,并且创新性地建立了动态化、系统化、科学化的营销决策新体系,对产品决策、促销决策、定价决策的具体方法做出了解释,实现了营销管理和财务管理紧密结合。
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