自2014年以来,我国体育产业驶入快车道,成为提高人民健康水平和生活质量的新型幸福产业,是连接起竞技体育、群众体育和学校体育的桥梁。大力发展体育产业是我国新时代体育强国建设的直观标志和强劲动力,直接影响体育强国建设的成效、经济发展的质量和人民对美好生活的满意程度;是深入贯彻第十九次全国人民代表大会关于加快速度推进体育强国建设和全面落实国家体育总局、广西壮族自治区人民政府共建广西体育强区战略合作的重大举措。广西与东盟国家接壤,是衔接中国和东盟贸易交流的重要枢纽,对推动中国与东盟国家官方及民间的体育产业交流合作,建立中国——东盟联动发展体育产业的合作机制有天然的地理优势。努力把广西建设成面向东盟、辐射中国西南地区、中南地区的国际体育产业交流合作重要平台既有利于促进广西社会经济发展,又有利于服务国家的周边外交大局及“一带一路”建设。创立于广西南宁的城市围棋联赛是我国最自主创立的Ip联赛,是被国家体育总局认定的国家体育产业示范单位之一,是广西体育产业的招牌。在新时代中国——东盟体育强区建设中,城市围棋联赛如何把握契机,用改革创新的思维解决城市围棋联赛品牌建设中的难题,提升城市围棋联赛品牌价值,在“一带一路”建设中发挥作用,是城市围棋联赛目前肩负的重要且紧迫的任务。因此,本研究通过文献资料法、专家访谈法、比较法等综合方法,基于体育学、品牌学、管理学和市场营销学的基本理论,从品牌定位、品牌识别、品牌质量管理、品牌营销、品牌延伸和品牌维护6个方面对城市围棋联赛的品牌建设进行系统地论证分析,总结城市围棋联赛在品牌建设中的经验与不足,为城市围棋联赛持续健康有效的发展提供参考。本研究主要结论如下:(1)城市围棋联赛品牌定位着重于品牌产品与服务的大众化、娱乐化,缺乏将品牌与社会地位相联结,忽视了围棋联赛的文化个性。(2)城市围棋联赛品牌建立了较为完善的品牌识别系统,具体包括品牌名称、品牌标志、品牌人物形象和品牌口号。但品牌口号未能体现出品牌精神,无法使消费者对品牌产生联想。(3)城市围棋联赛品牌质量管理较为成功,观看赛事的人数不断增加,品牌产品质量得到消费者认可。但联赛政策制度尚不健全,联赛排名前几位的俱乐部和末位排名的俱乐部之间存在实力悬殊较大的问题。(4)城市围棋联赛品牌建立了覆盖范围较为广泛的媒体传播网,但仍缺乏有影响力的KOL对品牌进行宣传推广。(5)城市围棋联赛选择了以智力运动文化综合体的建立及智力运动培训为方向的品牌延伸。品牌延伸项目较为成功,可以为母品牌带来正面影响。但向智力运动培训业务进行延伸时,对培训业务的营销力度不足。(6)城市围棋联赛通过注册商标等行为对品牌知识产权进行了一定的维护,但商标注册涵盖范围过窄,品牌全称、品牌标志、品牌人物形象都尚未进行商标注册。