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作为人们生活重要组成部分的旅游已备受各行各业的关注。如今,旅游同时作为一个产业逐步成为世界经济发展的重要动力,旅游业的发展始终离不开人的参与,而个体(游客)的行为往往受到诸多内部和外部因素的影响。探讨个体旅游行为的动力机制有助于我们寻找游客基本旅游规律。这也正是许多学者所密切关注和研究的重要课题。实际上,并不是每个人都喜欢旅游,即使参与出游的个体在旅游态度和行为上也存在差异,尤其是条件允许下,个体对旅游行为表现出的冷淡态度与回避行为更加引人关注。
逆向思维提醒我们应该关注个体的非出游行为,即旅游规避行为研究。出于此目的,本文旨在探讨个体是否存在旅游行为上的规避,个体规避行为指向是否有差异,这些规避行为受哪些因素影响,个性特征是否会影响其规避行为。
本文首先以我国国内旅游基本情况为背景,借用勒温行为理论和心理学中关于个性特征描述为理论基础,参考其他学者有关旅游动机、旅游行为的研究成果,通过实地调查,获得有关旅游规避行为的第一手资料,采用SPSS13.0社会统计软件,运用相关统计方法对数据进行处理,最后得出结论:首先,旅游规避行为现象普遍存在于个体中,但表现程度不同。其次,不同个体的旅游规避行为指向存在一定规律性。第三,旅游规避行为的产生受诸多因素影响。最后,个体心理特征与其规避行为产生与否存在相关。
文章的研究成果有益于解释我国国内旅游发展存在的问题,是政府决策制订、旅游企业发展以及个体旅游决策的重要信息参考,同时对旅游学研究提供了新方向。