随着经济全球化和金融一体化的发展,中国经济将逐步融入全球经济一体化体系。中国加入WTO后,在贸易和投资的带动下,我国的金融业也开始融入了世界金融体系。今后,中国与国际金融体系的联系将会更加密切。这将使我国国有商业银行面临日趋激烈的国际竞争。因此,笔者认为,通过分析我国国有商业银行的营销现状,找出营销管理中的主要问题,借鉴西方商业银行先进的营销经验,探索适合我国商业银行的营销管理对策,具有十分重要的现实意义。 本文从我国国有商业银行营销现状出发,运用SWOT分析法,分析了我国国有商业银行的机会、威胁、优势、劣势等,剖析了我国国有商业银行营销管理中存在的主要问题及成因,并借鉴了发达国家商业银行的成功营销经验,结合中国国有商业银行的实际,提出我国国有商业银行的营销管理对策与建议。