随着现代旅游业快速发展,旅游纪念品也备受重视,虽然这几年旅游纪念品也发展迅速,但是相对于一些发达国家来说,我国当前旅游纪念品还处于较低水平,纪念品整体缺乏文化内涵,缺少地域特色和创新,纪念品千篇一律,不能反映出旅游当地文化特色。作为国家首批24座历史文化名城之一,国家优质旅游城市的世界瓷都景德镇,怎样利用特殊的历史文化和陶瓷产业优势,发展以陶瓷为特色的旅游纪念品,这一命题显得尤为重要。景德镇虽然做为瓷都以陶瓷为特色,市场上陶瓷旅游纪念品非常的众多,但是以景德镇地域特色为主的旅游纪念品非常少,本文就是以景德镇地域文化为例,进行陶瓷旅游纪念品开发设计,本文研究的目的就是将景德镇地域文化融合到陶瓷旅游纪念品中,做为瓷都礼物将景德镇地域文化特色进行传播,让更多人了解现代景德镇。本文首先论述地域文化与旅游纪念品相关概念,然后对景德镇旅游市场上现有陶瓷旅游纪念品进行调查分析,总结归纳得出结论,尤其是从陶瓷旅游纪念品创新设计角度为景德镇陶瓷旅游纪念品开发与设计提出设想与建议,针对性开发与设计,满足不同层次需要的陶瓷旅游纪念品,丰富纪念品的类型和内容,遵循艺术性、地域性和创新性设计理念,整理出具有地方特色鲜明的一些元素。通过这些具有地方特色的元素进行视觉化纪念品开发设计,通过瓷都礼物这个主题来进行展示和传播,抛砖引玉,希望能够在创新程度和内涵上能够突破以往局限,能够让更多旅游者和消费者来关注景德镇陶瓷旅游纪念品。