旅游需求研究是旅游市场研究的重要内容,要随着旅游市场的变化不断进行研究。短线旅游随着休假制度的改革而备受关注。对于西安城市居民短线旅游需求的研究在理论上可以丰富旅游需求研究的内容,在实践上可以为短线旅游市场开发提供决策依据。本文在旅游需求理论、旅游动机理论、消费者行为学等相关理论的基础上,对旅游需求的影响因素以及西安短线旅游市场现状进行分析,并通过问卷调查获得基础数据,运用数理统计分析方法对数据进行定量分析,对西安城市居民的短线旅游需求特征做出总结,并在此基础上提出针对性的市场策略。本文得出的主要结论有以下方面:第一、西安城市居民的旅游态度积极,短线旅游市场发展潜力大。对于旅游资源的不了解以及旅游产品单一成为西安市民短线出游的主要障碍因素。西安城市居民对于自然景观类的旅游资源比较偏爱,尤其是山地类的自然景观。在陕西十大旅游区中首选的是太白山旅游区、华山旅游区以及安康生态旅游区;第二、西安城市居民短线旅游的主要出游动机是生理和文化方面的动机,表现在释放压力放松身心、消遣娱乐以及了解自然风景和历史文化。影响西安城市居民短线出游决策的主要因素是客观环境因素,包含了交通便利性、目的地环境和接待设施完备性以及旅游安全三个因素;第三、西安城市居民获取旅游信息的主要渠道是传统的主流媒体,“口碑效应”影响很大;出游主要是与朋友和家人同行;一般选择周末以及黄金周等日常及传统公众假期出游;每月可用于旅游的休闲时间集中在4天以内;短线出游的交通工具主要是公交车和旅游大巴,在旅游消费方面水平较低。发展短线旅游的市场潜力较大;第四、根据对西安城市居民短线旅游需求特征的分析,本文从短线旅游产品开发、短线旅游市场宣传以及短线出游客观环境完善三个方面提出西安短线旅游市场的发展策略。