随着我国市场经济的发展，以及人民生活和消费水平的不断提高，我国快速消费品的需求量日益增大，市场规模进一步扩大。这个潜在的巨大空间为中国快速消费品企业的发展培育了十分有利的市场条件。　　中国快速消费品行业作为开放较早的行业之一，目前已经进入到了成熟阶段(.)了一大批国内外的知名企业。由于快速消费品行业的市场竞争激烈，产品（问）质化严重，品牌忠诚度不高，以及消费者的需求变化快等特点，使得市场营销能力成为快速消费品企业非常重要的核心竞争力。综观我国快速消费品行业的竞争态势，国外企业已形成压倒性的优势。我国快速消费品企业该如何借鉴国内外优秀企业的市场营销经验，在市场营销策略方面有所突破，从而取得竞争优势呢？希望本文能给予一个很好的解答。　　本文首先从市场营销的理论入手，阐述了本论文中会用到的市场营销理论和工具。接着分析了中国目前快速消费品行业的竞争现状，并总结了中国快速消费品企业的市场营销关键因素。然后，对国内外快速消费品企业的市场营销策略进行比较分析，从而找到中外企业在市场营销观念、市场定位以及营销组合等方面的差距所在。最后，通过对国内外企业市场营销成功经验的借鉴，以及深入探讨快速消费品企业市场营销策略的重点和难点，提出了对于中国快速消费品企业市场营销策略的建议和对策。希望本文对完善中国快速消费品企业的市场营销策略的研究体系有所贡献。