随着信息时代的到来,品牌已然成为企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素,建设一个强大的品牌有助于为企业带来更高的附加值和市场份额,提高企业竞争力。同时随着商业的国际化、信息的数字化及网络化,品牌资产的价值也正在不断凸显,然而品牌资产作为一种特殊的无形资产,在过去的几十年被严重低估,传统会计忽视了此类新型无形资产的贡献。目前根据会计准则规定,品牌资产只有在非同一控制下的企业合并活动中才能满足确认条件,并且就目前企业实际会计处理过程中,很少会有企业确认品牌资产,而这也就造成并购活动形成大额商誉、财务信息相关性减弱等现象。本文以在并购中确认了品牌资产的蓝色光标为例,分析其在大量并购活动中对品牌资产会计核算过程中所出现的问题,并提出相关改进建议,以期能为企业品牌资产的确认、计量与披露方式提供参考建议。本文首先对国内外研究现状进行梳理,而后从理论角度对品牌资产的定义与分类做了详细全面的阐述;然后从价值来源方面,主要阐述了品牌的协同效应,再从概念、会计确认与计量等方面入手,并对品牌资产会计处理过程的理论支撑做出概述。接着在具体的案例分析部分,选取蓝色光标作为案例公司,先梳理了蓝色光标及其被并购历史的基本概况,并且特别梳理出蓝色光标在合并业务中取得的品牌资产的确认、计量方法、摊销年限等信息,然后详细分析了其在合并过程中取得品牌资产的确认、计量、报告的会计处理过程,分析其合理性、问题与相关影响,并提出相应建议,最后,总结得出本文的研究结论,同时对未来品牌资产研究方向做出展望。