江南六大古镇(周庄、同里、甪直、西塘、乌镇、南浔)在自然环境、传统历史文化和地域风情方面都具有较强的代表性,六大古镇在国内古镇旅游市场中占据着重要的位置,古镇环境下的恬淡生活、悠闲节奏又与长三角大都市快节奏生活形成鲜明对比,是人们选择释放压力,回归悠闲体验的主要选择目的地之一。但是随着古镇旅游的快速增长,古镇建设逐渐忽略了地域文化和生态本底差别,古镇发展单一式、粗暴式、简单复制模式导致江南古镇同质化严重、古镇商业气息过浓、雷同化的旅游景观布置、古镇可识别性、可意象性特征骤减等都严重制约着古镇的健康发展。从科学的角度来看,江南六大古镇只有差异化发展,才能取得更好的经济效益和社会效益。本文在基于城市意象与目的地意象理论的经典研究成果之上,借用文献分析法,对景观意象理论、旅游标志物理论和旅游目的地管理理论进行了梳理,并对近年来相关研究进展进行了总结,梳理了古镇旅游标志物景观意象的外在表现形式,以期建立江南六大古镇旅游标志物景观意象参考体系。第二步通过对江南六大古镇基础性实证研究,解读江南六大古镇景观形态,了解六大古镇基础属性,借助对江南六大古镇在某大型旅游网站上评论和游记的抓取与数据转换,通过综合统计分析法,获取游客对江南六大古镇意象的体验感知、意象整体感知评价、意象要素个性感知评价,并以游客感知的意象评价为桥梁,探究古镇意象各结构要素与整体之间的关联。最后使用比较分析法、统计归纳分析和相关性分析对处理数据进行了归类,进而提炼出六大古镇五大景观意象要素之间共同特征、交叉相同特征和个性特征,为后续古镇发展建议和意见提供数据支撑。第一章:绪论。在分析古镇旅游发展的基础上,阐述了古镇研究的理论和实践意义,明确了研究的主要内容、方法和技术路线。第二章:理论基础。在对景观意象和旅游标志物理论的国内外相关研究进行梳理归纳后,总结出景观意象元素的构成类型、景观意象的组成及获取途径。第三章:对江南六大古镇景观意象的构成进行解读,首先对江南六大古镇区位和历史发展进行归纳总结,并从旅游标志物的角度,对六大古镇的自然、人工和人文景观意象元素的三个方面进行归纳,进而确立江南六大古镇旅游标志物景观意象具体构成及表现形式。第四章:采用网络文本分析和外部评价的研究方法,对江南六大古镇景观意象要素进行解析,并得出景观意象的多元内涵。第五章:景观意象内部比较。通过对江南六大古镇景观意象的要素因子统计归纳,分析江南六大古镇景观意象因子下的共同特征和交叉相同特征以及古镇个性化因子特征。第六章:结论。本章分为两部分,通过对景观意象因子分析和归纳总结,得出基于江南六大古镇的研究结论,并在此基础上,从古镇形象定位、产品开发和旅游营销三方面给出建议;总结研究的不足,提出研究展望。