【摘 要】
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少儿科普期刊为少年儿童服务,是向少年儿童传播科学思想文化的重要载体。对于少年儿童来说,少儿科普期刊承担着为其储备各类知识的重要职责。在当前的少儿科普期刊市场中,引进版少儿科普期刊具有重要地位也占有较大的比重,如何将引进版少儿科普期刊转化为适合我国少年儿童阅读的出版物,需要出版业进行深度思考。《环球少年地理》引进国外经典少儿科普期刊National Geographic Kids,受众为6-12岁的
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少儿科普期刊为少年儿童服务,是向少年儿童传播科学思想文化的重要载体。对于少年儿童来说,少儿科普期刊承担着为其储备各类知识的重要职责。在当前的少儿科普期刊市场中,引进版少儿科普期刊具有重要地位也占有较大的比重,如何将引进版少儿科普期刊转化为适合我国少年儿童阅读的出版物,需要出版业进行深度思考。《环球少年地理》引进国外经典少儿科普期刊National Geographic Kids,受众为6-12岁的少年儿童。《环球少年地理》自2013年引进国内以来,连续多年获得国家新闻出版广电总局向全国少年儿童推荐的百种优秀报刊名单、中国少年儿童报刊工作者协会少儿报刊金奖等多种奖项,研究并分析《环球少年地理》引进国内之后的本土化措施,总结其成功经验,可以为我国同类期刊提供借鉴。本文通过案例分析法、对比分析法和内容分析法,在充分掌握《环球少年地理》第一手材料的基础上,根据出版物出版流程的顺序分析了《环球少年地理》的本土化措施:在选题策划方面,《环球少年地理》在前期信息采集、原创内容的创作、期刊名称的改动、期刊具体内容的选取上采取了本土化措施,作出了相应改变;在编辑加工方面,《环球少年地理》在内容结构框架、栏目与标题设置上进行了改变,以期符合我国家长及少儿的阅读需求;在装帧设计上方面,《环球少年地理》在沿用原版期刊设计的基础上进行了微创新,旨在借助原版期刊的影响力,增加期刊销量;在营销方面,《环球少年地理》围绕产品本身、价格、营销策略方面进行了改变,力使《环球少年地理》符合我国市场特征。《环球少年地理》的本土化措施可以为我国同类期刊的本土化运作提供启示。对于引进版少儿科普期刊来说,想要在市场上走得更远,就要转化成适合我国少年儿童阅读的出版物,处理好引进版期刊和原版期刊之间的关系,注意筛除不适合我国少年儿童阅读的内容,在引进的基础上更加注重原创;处理好社会效益与经济效益之间的关系,扩充图书产品线,丰富引进版期刊内涵,同时也要明确自身责任,注重公益宣传;处理好品牌建设和宣传营销的关系,引进版少儿科普期刊要拓宽销售渠道,借助旧有品牌打造本土品牌;最后期刊要和我国新媒体形成融合,增强期刊阅读效果。
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