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广告价值就是通过新闻传媒的广告发布能够为广告客户赢得的传播收益。它的构成要素分别是表现力、传播力、营销力和影响力。传媒的表现力是传媒清晰准确地传达商品特质的能力;传媒的传播力是传媒快速地覆盖尽可能多的消费者的能力;传媒的营销力是传媒获得竞争优势的一种整合力;传媒的影响力是传媒对消费者购物决策产生推动作用的大小。随着中国媒体的发展需要,传媒广告价值分析已经被提上日程。传媒广告价值的评估一般来说有客观(或量)和主观(或质)两种标准。客观的标准侧重的是传媒书面上的投资效率,主要是指传媒的覆盖面、接