在市场经济高度发展的今天,企业与企业的竞争非常猛烈,特别是同一类型的企业,他们之间竞争的程度愈演愈烈,企业的品牌在竞争中有至关重要且不能被替代的作用,可以让企业在激烈的竞争中维持长久的上风地位,独占鳌头。品牌已经变成企业发展策略的一个重要构成部分,品牌的建设与保护也越来越受到企业高的重视。随着我国航天事业的蓬勃发展,作为军工科技背景的航天企业也陆续开展了有效的品牌建设过程,然而,由于品牌管理理念的滞后以及品牌保护意识的欠缺,企业及用户对航天品牌的了解并不多,社会上还频频出现针对航天品牌的侵权事件,给航天企业发展造成了十分不利的影响。为了有效地解决航天企业品牌管理和保护过程中存在的问题,本文拟针对航天一院品牌管理和保护情况提出具体的品牌管理和保护项目方案,从而对航天企业品牌管理和保护工作提供有益的指导,并最终促进企业的发展。本文以航天品牌管理和品牌保护为主要研究内容,以航天一院为案例研究的对象,结合品牌管理、品牌保护的相关理论,对航天一院品牌管理和保护情况进行详细分析,提出了有针对性的航天品牌管理和保护项目实施方案。首先,本文从选题的背景方面着手,说明了研究的目的,以及研究的意义所在,总结并归纳并国外、国内学者关于品牌管理与保护方面的理论成果,对所研究的内容、采用的研究方法也做了介绍说明;第二,本文系统地阐述了品牌的理论和特征以及品牌管理和品牌保护的内容,为案例分析奠定了理论基础;然后,本文归纳总结了其航天品牌管理和品牌保护的发展现状,在此基础上分析了存在的问题及其原因;最后,本文结合航天一院品牌管理和品牌保护方面存在的问题及其产生原因,提出了一系列有针对性的解决方案,并分析了实施的效果。本文的研究主要用于对航天企业品牌管理和品牌保护工作的指导,帮助航天企业加强品牌建设与保护,在探讨和提高航天企业品牌竞争力的方式方法方面提供了一些新的思路。