在信息传播数字化的时代背景下,作为综合性的文化交流与传承的场所,博物馆在信息传播的内容、方式和模式上都有所改变,而这种改变亦引起了理论界的关注与探讨。陕西系历史文化遗迹大省,省内文博场馆众多,其中以陕西历史博物馆最具有代表性,其历史悠久、功能完善、藏品丰富、游客众多,尤其是它的数字化传播发展迅速,令人瞩目。本文将从博物馆与传播学的关系入手,讨论博物馆作为大众传播媒介的普遍性与其传播活动特殊性,博物馆传播活动具有一般传播活动的传播五要素,与大众传播类似,但其传播模式是在大众传播模式的基础上结合博物馆本身特点而形成的博物馆传播模式。其次,对博物馆信息传播的传播模式进行具体分析,通过具体分析可知博物馆信息传播的传播模式有单向直线模式、双向循环模式与多向互动模式,在博物馆实际的传播活动中,以单向直线模式和多向互动模式为主。再次,博物馆信息传播模式在博物馆传播活动中的应用体现在博物馆宣传、陈展、营销活动这三个方面,结合陕西历史博物馆的传播活动做案例分析,具体分析传统背景与数字化背景下,陕西历史博物馆在宣传、陈展、营销中采用的具体的信息传播方法,如基本陈列、博物馆网站、数字博物馆、博物馆文化衍生品等。最后,结合陕西历史博物馆在信息传播活动中的实践,分析其信息传播活动的特点与不足,从而对陕西历史博物馆信息传播活动提出具体的改进措施与建议。