离线广告是历史上广告媒体中主要表现形式之一。随着电子商务、网络广告的出现和蓬勃发展,离线广告媒体受其冲击,呈现出大幅度下滑趋势,形势严峻。本研究通过相关文献、书籍以及互联网具有代表性的公开资料的搜集,借鉴经典广告心理效果模型、广告效果影响因素的实证研究成果,针对离线广告媒体、网购消费者心理与行为特点,构建本文研究模型。进而,本研究运用问卷的形式获得研究数据,通过SPSS、AMOS进行探索性与验证性检验,得出广告心理感知效果对广告心理情感、记忆、态度存在正面显著性影响。影响广告心理效果的主要因素为离线广告因素。其中广告设计指标对广告心理效果存在最关键的正面显著性影响。其他指标按照影响程度依次排序,得出离线媒体影响力、主观规范、功能风险对整体广告心理效果存在正面影响。物流风险、隐私风险对整体广告心理效果为负向影响,考虑电商使用离线广告媒体投放时降低了物流与隐私风险。本次研究结果将为电商在使用广告媒体中的选择提出参考,为广告业提出相关的建议与意见。