本论文在总结相关文献资料的基础上,明确了风险的概念和风险管理的主要理论基础与方法,以财险公司营销风险为研究重点,根据国内财产保险产品销售特点,按照风险识别、风险评估与风险控制的风险全程化管理方法,对财产保险公司营销风险进行识别和评价,并提出相应的风险控制措施。具体如下:第一章主要描述了选题背景和研究意义,接着对国内外相关文献和理论基础进行了综述和梳理,为本文的研究提供了方向。介绍了本文的研究内容和研究方法。第二章对主要的相关理论进行了梳理,包括信息不对称理论、委托代理理论和道德风险理论,等等,为本文的研究提供了基础条件。第三章主要是识别财产保险公司面临的风险。在明确了相关的概念后,本文分析了财产保险公司的营销过程及存在的问题,借鉴德尔菲法与头脑风暴法对从宏观和微观两个层面对财产保险公司的营销风险因素进行识别,并将识别出来的风险因子进行指标体系构建,得到了 5个一级风险指标与24个二级风险指标,为第四章风险评价做好准备。第四章以财产保险为研究对象,基于财产保险公司产品营销的特点,通过模糊层次分析法对指标权重进行赋值,然后采用因子分析的方法将其统计结果运用其spss19.0统计软件将其数量化,对风险因子进行评价。结果表明,财产保险公司面临的风险值为77.86,属于中度风险,从而为财险公司管理营销风险提供依据。论文最后根据风险因子评价结果制定了相应的风险控制策略。