随着信息科技的飞速发展与读图时代的到来,图片以其传播的直接性、形象性、快捷性覆盖至世界的每个角落。广告摄影作为现代广告最重要的表现形式,对商品的宣传与销售发挥着巨大的作用。目前,鲜有人将广告摄影的视觉特征与品牌形象结合研究。广告摄影的视觉特征是影响观者心理感受的关键所在,而观者从视觉上所产生的体验随之影响着他们对品牌形象的印象和判断,因此,广告摄影的视觉特征制约和影响着广告摄影的视觉效果,对品牌形象的塑造作用重大,并推动着广告摄影的发展,促进着商品的销售。本文旨在通过广告摄影探究其视觉特征及对品牌形象塑造的影响,主要采用文献研究法和案例分析法,结合心理学、美学、传播学等多门学科,分析广告摄影视觉特征的内涵,研究大量国内外广告中的视觉特征以及其给观者带来的视觉感受,总结广告摄影视觉特征的表现与形式,帮助我们从视觉的表现上了解广告摄影的视觉特征的作用,领会广告摄影的视觉特征向观者传递的丰富情感和表达的本质内容,准确地掌握广告摄影的表达方式。在此基础上结合传播学的理论知识研究广告摄影视觉特征对于品牌形象的作用,发挥视觉特征最大的效力来揭示广告摄影图像更深层次的信息的情感,增强感染力,塑造消费者心中的品牌形象,以此来更好的服务于品牌。本文然后将重点放在广告摄影视觉特征的创作与形式上,探索广告摄影形式美的特征,一方面能培养摄影者对广告摄影画面视觉特征的美的追求,寻求提升广告摄影画面视觉关注度的方法,另一方面提高观者对广告摄影的审美水平,优化广告摄影市场环境。文章最后用本文的理论研究成果对部分市场广告摄影作品和作者本人作品进行了案例分析。