近年来,随着中国互联网行业及其周边产品的高速发展,电子商务行业不再是欧美等互联网发达地区的专属行业,阿里巴巴、淘宝、天猫、京东等中国互联网电商巨头的出现,标志着中国电商行业进入了高速发展阶段。而中国的对外贸易,已经由线下逐步转向线上,通过跨境电子商务这个新兴渠道和平台,进入数字化进出口贸易的全新阶段。2014年我国跨境电子商务自主平台已经超过五千个,在这些平台中有超过二十万家企业正在开展跨境电商业务。2012年,我国跨境电子商务出口超过149亿美元,同2011年相比增长幅度大于29%,而跨境电子商务的成交总额超过1900亿美金,无论是增长幅度还是成交总额都高于其他形式的外贸模式。全球跨境电商兴起带动了新兴市场的繁荣,巴西、俄罗斯等国家和地区的跨境电商贸易额快速增长,不断成为我国跨境电商企业的新兴目标市场。据艾瑞咨询集团发布的研究报告预测,到明年,我国跨境电子商务的总交额将占中国进出口贸易成交总额的18.5%,预计超过64,000亿人民币,可以看出,随着国内市场电商行业的繁荣,中国的跨境电商行业必将迎来新的机遇。2012年7月下旬,我与两位合伙人联合创立了外贸跨境电商公司——卓润贸易公司,创办了英语类全球购物网站www.thatspoint.com。我们以B2C为主要经营模式,通过国际成熟、快捷、安全的支付服务提供商和迅捷可追溯的全球航空物流服务提供商,将国内长三角、珠三角地区供应商的产品通过网络平台销售到全球英语类国家。在产品品类的选择上,我们分析了具有中国本土优势、物流优势、快速消费优势的相关商品,最终选择了女装品类。相比国外产品,中国女装在国内电商的带动下发展得更加国际化、时尚化,具有款式丰富、快速更新、高性价比等诸多优势。本文通过第一手的数据和亲历创业过程,通过实证分析、规范分析的研究方法,运用SWOT分析、五力模型等工具,把整个MBA学习的成果运用到企业的战略分析、规划当中。结合企业自身,系统分析企业所属行业、集中研究企业经营战略规划、实施及建议,形成了具有现实意义的企业经营战略分析报告。