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随着隐喻表现形式已经跨越到了非语言模式,如音乐,图片等,为了拓宽隐喻研究以适应人们沟通方式的多模态化发展,近年来一些学者花费大量时间和精力试图将隐喻研究重点从文本研究中转向跨学科、多模态化发展。然而大多数关于多模态隐喻的研究都是基于认知语言学,少有立足于系统功能学理论。基于Forceville&Urios-Aparisi的多模态隐喻理论和Kress&Van Leeuwen的视觉语法理论,本文探讨了公益戒烟和商业鞋子平面广告中呈现意义、互动意义和构图意义的隐喻潜势和隐喻构建机制。基于亚里士多德的修辞三诉的应用,本文还探讨了平面广告的劝说策略。通过分析公益戒烟和商业鞋子平面广告各30幅,本文得出以下结论:1)呈现意义可构建多模态隐喻,包括其中的叙述过程和概念过程。在叙述过程中,常规语法单位(参与者、过程和环境)的替换可构建隐喻。概念过程又分为分类过程、分析过程和象征过程。隐喻的构建可通过对称构图、整体加入部分特点和整体部分替代以及象征属性和象征暗示实现;2)互动意义中隐喻的构建主要与观众和图像的关系有关。所构建的隐喻“图像-读者关系是拍摄位置”是一个隐喻系统,其中包括“社会关系是镜头距离”、“参与是水平角度”、“力量关系是垂直角度”等隐喻;3)构图意义所构建的隐喻涉及空间位置的信息价值。隐喻系统“信息价值是空间价值”包括“已知是左/未知是右”、“理想是上/现实是下”、“重要是中心/不重要是边缘”等隐喻;4)戒烟广告引起观众恐惧和悲伤等负面情绪,警告观众吸烟所具有巨大的危害性,从而劝说观众戒烟。而鞋子广告则多通过鉴赏策略展示鞋子所具有的防水、防震、高雅、轻便等特性,从而吸引消费者,增加销量。结合系统功能语法理论和认知语言学视角,基于亚里士多德错觉修辞三诉的应用,本文在一定程度上拓宽了平面广告多模态隐喻和其劝说策略的研究面,并为未来多模态隐喻的研究方向提供了建议。