随着我国经济发展和人民生活水平的日益提高,人们的思想观念和审美意识也有了很大的提高。面对批量化、大众风格的毛巾产品,越来越多的年轻消费者已不再满足于单纯的功能实现,对产品本身及外观的装饰性和个性化风格也提出了新的需求。生产技术与纺织水平的提高丰富了毛巾产品多样性,这些多样化特征致力于提高产品使用的舒适度,而面向年轻的目标消费群体,他们欣赏新颖的款式和变化中的设计节奏,更加注重产品设计的装饰性、独特性、时尚性与多样性。本课题首先就市场上现有的毛巾市场进行调研,对“棉花铺子”毛巾品牌的消费群体、品牌的目标以及品牌风格进行了分析与定位。其次,对“棉花铺子”品牌设计中应用到的设计元素进行概述,简要介绍了图案、工艺、材质、色彩、包装等元素在毛巾产品设计中的重要地位。再次,按照品牌中“甜美糖果”“浪漫梦幻”“自然生活”三个主题系列的顺序,详细阐述了各个设计元素在“棉花铺子”三个主题系列中的应用与设计实践过程。通过研究与实践,使产品在满足实用功能的同时,满足了当今消费者强烈的审美需求,也使品牌获得更多产品附加值形成品牌竞争力。最后,对“棉花铺子”毛巾品牌产品的线上、线下推广及营销方式进行了简明的阐述与总结。