随着时代的进步及社会的繁荣发展,广告好像充斥了社会生活的每一个角落。不论你身在何处去向何方,广告无处不在。在当今这个信息时代,广告已经演变成一种传播的途径并且对人们的日常生活产生了很大的影响。广告的最终目的是在消费者心中创造一种令人难忘的意向进而说服他们做出购买的决定。基于以上考虑,对广告进行详细的分析很有意义。任何针对广告的研究都依靠语言的传播,因此我们的研究就针对广告语言进行分析。很多的语言学家就广告语言的本身,广告语言的结构及其和文化的关系作了一系列的研究。本文尝试从模因的角度来分析广告语言,为其研究提供一个崭新的角度。模因论相对来说是一个新理论,道金斯于1976年在其《自私的基因》一书中首次提出模因论这个概念。模因论是解释文化进化和传递的新理论。“模因”是文化传播的基本单位,其核心是模因。在道金斯看来模因就像基因一样遗传给下一代并且在遗传过程中会发生变异,模因还像病毒一样从一个人传播到另一个人(Dawkins192-193).。牛津词典把模因定义为文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传递( Blackemore, 160)。模因具有传染性和自身繁殖性,本文认为传染性与商业广告的商业传播有一种密切的联系,正是因为这个原因本文采用模因论的方法来对广告语言进行研究,期待发现在广告创作过程中影响其成功与否的内在因素。本文在文章最后还对语言模因在跨文化交际中的应用做了窥探并在Heylighen(418-423)提出的模因论模型和Schramm提出的交际模型的基础上尝试构建一个假设模型以期揭示跨文化交际中存在的内在影响因素,在此模型下跨文化交际可被视为文化因子在不同模因库之间的传递;据此类推,跨文化背景下的商业广告语可被视为以语言模因形式存在的模因传递产物。本文意在为广告创造者在其广告创造过程中提供一些启示,也为模因对广告语言的研究增砖添瓦。