国际贸易的蓬勃发展赋予商品品牌翻译新的挑战。这个领域已经有许多学者做了相当多的研究,但是大多数的人都把研究重点放在品牌名称翻译的本身,而忽视了其承载的文化意义。当今企业实施的名牌战略很大程度上是一种文化战略。品牌名称具有一定的文化蕴含,此蕴含可以是商家所赋予的,也可以是消费者的联想产生的。对同一品牌名称,由于价值观,消费心里,文化取向的差异,不同的消费群体会联想不同的文化蕴含。本文对国际贸易中品牌名称的翻译的问题进行了探讨,既考虑到品牌意义的翻译,又兼顾消费群体的文化背景,语言环境,风俗民情,宗教信仰和审美情趣的传递。作者在研究过程中收集了大量的品牌翻译的实例,通过对比翻译的研究方法,突出了文化因素在品牌翻译中的作用。品牌翻译已经不再是单纯意义上的字面翻译,文化的体现已经变得非常重要。作者还在研究中发现品牌名称的译名还应该同原品牌名称一样,对译名接受者能够产生相等或者相近的宣传效果。一个成功的译名不仅仅要达到意义与文化的传播,还应该具有一定的美学特征,能够吸引消费群体,激发消费者的美好想象与购买欲望。本文在奈达的等效翻译理论指导下通过列举和分析国际知名品牌,同时运用跨文化交际,翻译美学以及语用失误等从几个方面探讨了品牌翻译的原则。