河北电视台公共频道运营现状及发展策略研究

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20世纪末期,国内电视台公共频道在特殊的背景之下开始创建,由于国家政策的支持和现实发展需要,其后几年,电视台公共频道在全国各地得到大力推广和迅速发展,这一现象引起了学术界和理论界的广泛关注,纷纷从不同的视角进行探讨。2002年7月1日,河北电视台公共频道正式开播,经过了近十年开创期与发展期的努力,目前已经入频道发展的品牌期,开设有《法治河北》、《百姓生活秀》、《八只眼看天下》等一批品牌栏目以及《夏日冲击波》、《直播河北》、《幸福大联盟》等品牌活动。频道覆盖上已基本实现有效覆盖,但仍面临省内外频道竞争压力;收视方面,25-54岁之间、大学及以上教育程度群体为其主要受众构成,频道收视率排名、栏目收视率排名落后于同级别地面频道,省网、市网收视份额均低于3%;经营方面,各时段广告投放情况稳中有升。对于河北电视台公共频道的存在的“办台理念异化,造成频道定位模糊”、“商业性侵蚀公共性,导致公共精神缺失”、“娱乐化倾向严重”等问题及成因进行深入剖析。结合河北电视台公共频道本台特点,提出针对性发展建议:发展具有消费能力的受众群体、注重具有河北特色的内容研发、强化频道人力资源管理、提升跨区域发展战略。
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