【摘 要】
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首先,本文对跨国公司经营的理论基础和概念进行了界定,为下文策略的研究进行了铺垫;其次,简要概述了联合利华全球发展的历史进程,并着重介绍了其在中国的发展史,并以中国经营
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首先,本文对跨国公司经营的理论基础和概念进行了界定,为下文策略的研究进行了铺垫;其次,简要概述了联合利华全球发展的历史进程,并着重介绍了其在中国的发展史,并以中国经营环境的政治、经济、社会和技术优势为切入点,探讨归纳了联合利华中国公司的三大经营策略:全方位本土化、多元化品牌和持续创新,并在下文以理论与案例相结合的方式,分别对每个策略各为一章进行详细的分析和细致的研究;最后,通过上述分析,总结了联合利华中国公司经营的策略经验,同时分析了联合利华在中国遇到的问题,综上得出联合利华对中国企业跨国经营的启示与借鉴意义。
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