意象是我国传统艺术美学中的重要范畴。如今,意象以其独特的意蕴与感染力,成为当今大众审美文化的一个重要特征。在这一形势下,笔者通过对品牌形象与意象美学理论的深入研究,将我国古典美学范畴中的“意”与“象”作为品牌视觉形象的构建基因,并将其应用于实践设计的执行过程中,以期向消费者传递更为现代性的精神与意趣,同时避免认知上的偏差。为此笔者开展了以下几方面的工作:首先是对品牌形象概念的重新界定。第二章从根源上对“品牌形象”与“意象美学”进行了解构,着重探讨“品牌”与“形象”的构成内容,以及“意”与“象”的辩证关系。通过对这两组结构的剖析,确立了“品牌形象即意象”本体理念的理论推演与时代背景。其次是以“立意”与“立象”为核心来探讨品牌形象视觉设计的意象之源。第三章从“意象”范畴的出发,解析了品牌形象视觉设计的本体特质,梳理出品牌形象视觉设计中立意与立象生成营构的模式和规律,并由此重新审视其由“形象”到“意象”的飞跃,揭示了立意与立象在品牌形象视觉设计中的基本品格与执行原则。再次是对设计执行过程中立意与立象方法论的体系化与量化。第四章具体提出了实现品牌形象视觉设计以“意”生“象”的立意研究思维步骤,以及落实以“象”表“意”的立象实践操作步骤。同时通过一定的意象修辞手法,确保最终“意”与“象”的统一。最后的第五章将结合之前三章的研究理论导入至江苏南农高科技股份有限公司的品牌形象视觉设计中,以理论指导实践,同时也检验研究成果的可操作性与实际影响力。本文着眼于“意象”范畴的品牌形象视觉设计的系统探讨,既具有一定的理论思辨价值,又具有其相应的实践指导意义,笔者期望借由本文的研究成果能对品牌形象视觉设计的意象考辩思维起到一定抛砖引玉的作用。