随着我国电视媒介产业化进程的加快，电视频道在节目内容、频道定位、节目形式等方面无法形成差异化优势，同时因为技术是很容易就被仿效的，因此，只有建立起频道品牌，在观众心目中树立鲜明的品牌形象，才能在竞争市场中脱颖而出。电视频道所处生态环境中的各种因素直接或间接地会影响到频道的发展，只有不断地去适应环境，才能求生存，求发展。央视新闻频道的品牌策略构建对频道本身、对央视以及对整个中国电视新闻业的发展都有着举足轻重的作用。本文以央视新闻频道的品牌战略实施为具体个案，以媒介生态学、品牌策略、受众和传播效果等相关理论作为支撑，通过对国际著名新闻频道CNN、BBC和国内较成熟的凤凰卫视中文台的经验比较，重点论述央视新闻频道所处媒介生态环境及其影响、频道的改版和现实定位、频道未来品牌化策略研究三个方面，总结出品牌运营策略的经验和不足，力求引发对新闻频道品牌化的理论思考和品牌策略构建存在问题的探讨，为央视新闻频道探索如何在媒介生态环境下构建符合自身特点的品牌经营策略，最终实现帮助研究对象提升品牌价值和国际影响力。