随着科技的发展,信息传递的速度也在飞速提升,人们仿佛生活在巨大的信息网中,世界各地的文化艺术通过这张网传递到我们的眼前,当我们沉浸与惊叹于西方的文化和艺术的时候却逐渐忽略了我们的传统文化和工艺。在这种文化冲击下,国家和政府开始对优秀的传统文化实施保护。2017年发布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,让越来越多的人开始意识到传统文化的重要性,不少工匠和设计师们也开始投身到传统文化的传承和创新中,让更多的人重新认识到传统文化和传统艺术的魅力。这种传统文化的魅力在于其蕴含了几千年的历史文化,《山海经》在这种沉淀下不仅在历史学、文学、考古学、神话学等领域,都具有较高的学术研究价值,同时也为现代的视觉设计和创作带来了别样的灵感。虽然当前《山海经》的热度和关注度不低,但人们对于其中的人面兽身形象却知之甚少。对于人面兽身的形象还是停留在恐怖可憎的印象,而不了解其中所蕴含的意义和文化。因此我们要打破这单一陈旧的印象,通过设计使人们重新认识《山海经》中的人面兽身形象,从一个新的角度去重新审视《山海经》中传统文化的魅力。本文从图腾文化和形象象征意义角度去探索人面兽身形象背后的先民愿望、情感和蕴含的社会文化,对《山海经》中人面兽身怪诞形象在视觉设计应用中遇到的问题进行分析,结合人面兽身形象的视觉元素进行再设计,为《山海经》这样的传统古籍发展提供新的方法和途径,进而以一种新的方式传承传统文化中的精神内涵,具体研究分为以下三部分。首先,对《山海经》中人面兽身形象进行文化溯源,从形象的生成原由、流传、内涵和价值这几方面分析其功能价值、审美价值、文化价值。以及对不同时期刻本中的人面兽身形象进行分析研究。感受不同时期不同画者笔下的人面兽身形象,体现的审美特征和艺术风格。其次,对刻本中的人面兽身形象进行梳理,对其表现手法、审美特征、图像的寓意和象征进行细致研究。最后,以《山海经》在视觉设计应用的现状为基础,结合对人面兽身怪诞形象的应用现状进行分析,对人面兽身怪诞形象应用时出现的问题,提出应用方法来改善这一现状。之后对人面兽身形象的视觉元素,进行提炼再设计。为《山海经》这种优秀的传统文化,在现代化的视觉设计中更好的发展和传承提供更多的可能性。