【摘 要】
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随着全国城市化加速,居民的人均可支配收入逐渐提升,导致居民的消费水平也随之不断提升,基于上述背景,购物中心行业在近20年得到了迅猛的发展,各类购物中心项目随即涌现。但近年来,购物中心经营同质化加之疫情的影响,同时,互联网数字经济的高速发展、会员仓储店、社区团购等新型零售竞争者也给购物中心行业带来了巨大的潜在威胁,面对日益激烈的竞争局面,企业需要运用战略理论与相应的分析模型制订合理的经营战略,以此提
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随着全国城市化加速,居民的人均可支配收入逐渐提升,导致居民的消费水平也随之不断提升,基于上述背景,购物中心行业在近20年得到了迅猛的发展,各类购物中心项目随即涌现。但近年来,购物中心经营同质化加之疫情的影响,同时,互联网数字经济的高速发展、会员仓储店、社区团购等新型零售竞争者也给购物中心行业带来了巨大的潜在威胁,面对日益激烈的竞争局面,企业需要运用战略理论与相应的分析模型制订合理的经营战略,以此提高企业的核心竞争力,实现可持续经营发展理念。鉴于上述原因,本论文对浦东商业公司购物中心业务进行了调查研究,浦东商业公司旗下拥有5家连锁社区型购物中心,通过对企业的外部环境及购物中心行业、竞争环境等进行分析,并对企业内部环境进行深度分析,运用EFE矩阵、IFE矩阵及SWOT分析等分析工具,对浦东商业公司购物中心业务制订竞争战略,并最终通过QSPM定量分析确定采用差异化战略作为其最终竞争战略。本论文的最终得出的结论如下:浦东商业公司作为地方国有企业,面对购物中心业务利润逐渐下跌的情况下,通过发挥其自身的优势,运用品牌差异化、购物环境差异化、体验差异化、配套服务差异化、渠道差异化的手段实施其差异化战略,以此实现国有企业的保值增值,保证企业的繁荣发展。
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