铂族金属是工业必不可少的金属元素,但是储量少,且分布不均匀,其中,仅南非就占据了全球七万吨储量左右的89%,另外,除俄罗斯、美国、加拿大外,其他国家的储量不足1%。我国铂族金属资源量极少,仅占世界储量的0.8%,铂族金属资源严重匮乏;而由于我国工业发展已步入新的阶段,对于铂族金属的消费量将持续快速增长,2009年就已经成为世界最大的铂族金属消费国,在供需持续不平衡的情况下,从二次资源中回收铂族金属,加以利用已成当务之急,依托于昆贵所50多年的研究成果,YM公司致力于建立国内最大的铂族金属回收基地,并以打造“中国铂都”作为企业的奋斗目标,在充满机遇的同时,YM公司也面临了着前所未有的挑战,贵金属价格由于世界经济的不确定因素增多,金融危机,美国货币宽松政策,欧洲经济任陷泥沼,对贵金属需求低迷,中国经济增长减速等,都对贵金属的价格造成了负面的影响,在最近十年一直持续波动,并在2010年后持续走低。本文通过基于这样的形式,为了公司长远的发展,站在战略的角度,从政策,经济,社会,技术等多方面综合分析,对贵金属二次资源市场进行更全面,更细化的拆解,通过SWOT方法等对市场竞争中公司的优势,劣势等进行分析,同时结合竞争对手的优势,劣势,从价格,市场,品牌等方面,制定全面的市场发展战略,根据战略步步为营,并从渠道,价格,人力等多方面细化为短期和长期的市场营销方针,最终以目标为导向,充分发挥公司平台优势,制定出公司的市场发展战略实施和保障措施,只有这样公司才能在复杂的经济形势和市场环境中持续受益,并最终达成公司愿景。