【摘 要】
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随着互联网技术发展的越来越好,人们对于虚拟社区的要求也越来越多,人们不仅将自己的购物需求放在了网络上,还将自己的情感、兴趣、归属感、安全感和成就感等因素也一并带入
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随着互联网技术发展的越来越好,人们对于虚拟社区的要求也越来越多,人们不仅将自己的购物需求放在了网络上,还将自己的情感、兴趣、归属感、安全感和成就感等因素也一并带入了虚拟社区中。本篇文章研究的目的在于能够通过研究虚拟社区中的知识共享的行为,从而获得影响消费者购买决策的影响因素。本文进行了有关于虚拟社区相关的文献综述,以虚拟社区知识发送者的专业能力,虚拟社区接受者的感知风险,虚拟社区接受者的归属感,虚拟社区接受者,虚拟社区正面的第三方评论为结果变量,提出研究假设模型。采用了LISREL8.7软件对设定的变量进行了二阶验证性因子的分析,模型和数据的总体拟合程度较好,一阶因子对二阶因子共享主体的标准化负荷也都接近了0.70的标准值,T值也都通过了显著性的验证。验证性因子分析模型与数据的拟合程度良好。采用结构方程模型分析方法对前面提出的假设模型予以验证。本文假设的五个假设结果均通过验证
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