21世纪的企业竞争是品牌的竞争。企业的品牌资本是衡量其品牌所带来的无形资产。我国在经济危机的影响下,许多依靠出口加工贸易的工厂纷纷倒闭,才意识到创建自己品牌的重要性。企业要存活和发展一定程度依赖其品牌的正确定位和推广。中国服装业的领军先锋以江南布衣为代表,一直在探索如何壮大江南布衣的品牌,并将其品牌成功推向国际舞台。　　 本论文对江南布衣的品牌定位和品牌推广进行研究,利用国内外的品牌指导理论,波特的五力模型,SWOT分析方法,异同点分析并加上实际的定性的深度访谈和定量的拦截访问调查来研究江南布衣的品牌定位,利用凯文凯勒的基于顾客的品牌资产金字塔模型和现代综合市场沟通理论来研究江南布衣的品牌推广战略。从品牌产品,渠道,价格和促销沟通来研究品牌的定位。通过研究得出江南布衣的定位应以强调自然休闲装中的个性。消费者的关注点为设计时尚,款式多样性。在推广过程中要注重品牌的渲染,结合各种市场沟通方式包括:杂志广告,社区网站广告,推广网上购物,环保倡导活动,直销的传播形式等。在国际推广中,要注重如何减少有关“中国制造”对江南布衣品牌的负面影响。　　 通过本文得出结论是先进的理论战略和实际的市场调研对企业品牌定位和推广起着重要的指导意义。