随着网红生态的发展,逐渐衍生出“知识网红”这一分支。顾名思义,“知识网红”指的是在互联网上分享知识的网红,他们常常聚焦于某一固定领域并进行知识板块内容深耕。本文对这一类别的网红进行研究,主要聚焦于抖音平台上的“知识网红”。本论文共分为六个部分。第一部分为绪论,这部分对已有的文献进行梳理,并确定研究问题及研究思路;第二部分为“知识网红”概述,对其定义、内容输出的几种方式及“知识网红”产生的原因进行分析;第三部分分析了“知识网红”塑造自身品牌形象的途径进行了分析,并提出了“知识网红”在塑造个人品牌形象的过程中需要兼顾到“四个形象”;第四部分以抖音平台上排名前10的“知识网红”为研究范本,分析了“知识网红”的盈利模式,与传统网红相比,“知识网红”还有知识产品变现、提供咨询及服务等变现方式;第五部分以问卷调研的方式分析了“知识网红”受众的接触习惯及接触行为;的最后一部分分析了“知识网红”发展过程中存在的问题,并针对这些问题提出了相关建议。