网络论坛舆论引导力研究

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在日趋激烈的媒介竞争中,网络媒体作为新兴的第四种媒体,已无可争议地获取了自身的地位,成为社会生活中表达民情、畅通民意、集中民智的重要渠道,影响着人们的政治、经济、文化、生活等各个方面,成为新闻传播中不可离弃的传播方式。近年来,国内外每一件大事都能在网络媒体上掀起舆论的浪潮,深刻影响着社会舆论的形成与发展,进而影响社会管理的各个方面。网络论坛是网络上自由言论的空间,是网络舆论的主要栖息地。网络论坛之于网络媒体就像新闻评论之于报纸,它用其平民性、交互性、多元性、强势性等优势集聚着网民最真实的观点、言论,在社会突发事件、热点事件的舆论形成和舆论引导方面发挥着威力。然而,网络是把“双刃剑”,网络论坛用其自身优势为受众带来言论自由的同时,由于舆论引导环境的变化、议程设置功能的削弱、网络语言的非理性、媒介舆论引导的滞后性、媒介干预审判等原因,谩骂、叫嚣和挑衅等言论盛行,不仅破坏了网络论坛的环境,也造成了网络舆论的无序和混乱状态。“舆”之于民意,其乃民意之风向。“舆”之于河南,则中国舆论之缩影。大河论坛是河南本土的网络论坛,2012年3月5日到4月5日,大河论坛第三次被评为“全球最具影响力中文论坛100强”。大河论坛“接地气、聚热点”,突出“正能量”等舆论引导的特色,将虚拟社会和现实社会相联系,打通网络媒体与传统媒体“两个舆论场”,使其积极互动,用媒体的力量影响舆论的形成和发展,产生强大的社会影响力。当然,大河论坛作为网络论坛的一部分,在舆论引导方面也存在着语言偏激、议程设置功能削弱、媒介干预等网络论坛普遍存在的问题。综观我国网络论坛舆论引导现状,提出网络论坛舆论引导应坚持的原则和方法。首先,坚持正确的舆论导向,在多元舆论中寻找主流舆论进行引导;其次,遵循网络传播的规律,革新舆论引导方法;然后,充分发挥“舆论领袖”的作用,运用版主的“管家”和嘉宾的权威性等强化舆论引导能力;最后,打造论坛品牌,用品牌优势的效应引导舆论。
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