自从第一个搜索引擎Archie诞生到现在搜索引擎已经发展了两代,本论文所研究的搜索引擎营销主要是基于第二代关键词检索技术上的搜索引擎营销。搜索引擎营销相较于传统营销有其独特的特点,正是这些特点吸引了众多国内企业在搜索引擎上开展营销活动。经过近几年的发展,中文搜索引擎行业初具规模。搜索引擎也发展出多种营销模式。中文搜索引擎行业在竞争中逐渐走向集中,形成了两大搜索引擎服务商共同占据大部分市场份额的行业态势,这对企业如何有效的开展搜索引擎营销产生了影响。搜索引擎不同的营销模式既有不同的特点,也有不同的作用。企业选择什么样的模式开展营销活动?为什么要选择这些营销模式?选择这些营销模式有哪些利与弊?在选择这些模式时如何做到趋利避害?这些问题是本文研究的重点。企业在开展搜索引擎营销时会遇到一些障碍,这些障碍是什么?给企业带来什么样的损失?通过什么方式或策略能够减少或避免这些损失。这些问题也是本文研究的一个方面。搜索引擎虽然给企业带来了新的营销模式,但同时也产生了新的问题。归纳起来主要是侵犯知识产权问题和违反社会伦理道德问题。这些问题引起了行业界和学术界的一些反思。本文进行的研究也涉及到这些反思。尽管搜索引擎仅仅发展了十几年,但是新一代搜索引擎的发展轮廓已经显现出来。搜索引擎发展的新趋势给搜索引擎行业带来了冲击,也影响了企业开展搜索引擎营销活动。预测和把握搜索引擎未来的发展趋势及其对企业的营销活动产生的影响是本文分析研究的最后一个问题。