随着经济的兴盛,市场的繁荣,产品的日益丰富,人们的消费选择权越来越大,对产品消费更加挑剔。选择权的加大使得人们的消费需求从一般性需求向特殊性需求转向,个体本位和多元化的价值导向在消费中表现为个性化、多元化消费的倡扬。这样消费结构就发生了从大众化向小众化、分众化的嬗变趋势。我国学者黄旦教授对小众化传播作过一些归纳：“第一,内容更加专门化；第二,接受者更为自由、主动,富有选择余地；第三,传播者必须更加关心和了解接受者的各种需要；第四,利用‘电子报纸’、‘电视报纸’等新型媒介进行传播的传、收双方,都必须具备较高的文化知识水平。’由此可见,小众消费人群相较于“物质性”的购物选择,更倾向于“精神性”的满足,通过产品的购买达到一种精神上的满足与自我价值的体现。如今,互联网上社会化媒体营销的出现和逐渐成熟,让许多小众产品被消费者发现并传播。在社会化媒体的平台上,通过博客上的专题功能,对话中的群组功能,微博里的搜索功能,它们都为分散信息的分类聚合创造了条件。而小众人群的丰富和扩展需要更适宜的环境,并有相应的产业环境以优选、深耕小众消费产品。因此,无论是对于创意产业的发展,或是区域性产出组织,还是创意性企业而言,引导小众消费者发现更多品牌与商品,推动小众产品的生产与实现,甚至实现网络化设计、网络化生产和网络销售的一体化,利用小众文化的独特性和稀缺性构筑产品的高附加值,对于创意产业而言都具有积极的推动性。因此,应促进小众文化的传播,扩展多元化的小众传播渠道,消解传统信息方式在传播中的封闭状态,调动小众消费者的参与,来为其找寻科学合理的购物途径。本文在发展文化创意产业的大背景下,旨在构建一个基于长宁区产业资源信息的、信息分类合理,用户与企业有效互动,视觉引导正确的商品导购类网站。课题以具有“唯一性”的商品SKU码作为连接消费者与商品的纽带,通过展示SKU码在区域地图中的地理位置的呈现方式,为消费者与网络用户提供一种视觉直观、高效便利的商品查找方式,一方面有助于小众消费者群体发现、购买符合期许的商品,另一方面通过收集前端用户行为产生的数据资料,或动态的商品需求变化趋势,为企业提供管理与生产上的参考与指引。本文首先由商品编码的应用入手,通过分析商品管理的现状,介绍了由国际物品编码协会制定的GS1系统,介绍了商品编码的分类与形式,引出商品库房管理的最小计量单位——SKU码的使用。它具有商品“唯一性”,为商品采购、销售、物流管理、财务管理以及POS系统与MIS系统的开发提供极大的便利。然后,本文介绍了区域商品地图与SKU编码在本系统中的关系,以及编码在地图上的呈现方式,与根据消费者的行为习惯,在地图中查找商品并获取商品编码的方法。最后,给出设计方案,明确结构布局与用户使用步骤,并对如何为消费者进行合理的行为引导进行阐述。