为了研究名人广告中信息源有效性的影响因素，本文首先对名人广告研究和广告效果研究中的相关文献进行了总结和述评，在此基础上将研究内容主要分为三个部分:探析受众关注广告中名人相关要素的结构、得出不同产品类型的广告中信息源有效性的影响因素、将结论与现有的理论进行对比分析并对名人广告实践提出建议。本文的研究方法主要是文献收集和二手分析，涉及的分析方法有因子分析和Logistic回归分析，数据来源于零点市场调查公司于2005年1月在北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳和西安七个城市就名人广告进行的入户结构式访问。　　通过对受众关注名人相关要素的变量进行因子分析，将24个变量简化为广告表现因子、可信性因子、意义转移因子和吸引力因子四个因子。将这四个因子加上受众个人特征作为自变量，而将受众是否因为名人相关因素而对广告印象深刻作为因变量，进行Logistic回归，结果显示:在与吸引力不直接相关，但需要受众对广告信息的处理动机、能力较高的手机产品广告中，影响名人信息源有效性的因素包括广告表现因子、可信性因子、意义转移因子、吸引力因子和年龄、个人月收入、受教育程度等受众个人特征;而在与吸引力直接相关，需要受众对广告信息处理动机、能力较低的服装产品名人广告中，影响名人信息源有效性的因素则为意义转移因子、吸引力因子和年龄、个人月收入等受众个人特征。　　基于本文的研究结果，对名人广告实践提出如下建议:首先，理性判断是否采用名人广告的形式;第二，从广告表现、可信性、象征意义和吸引力四方面选择名人和进行创意;第三，在当前的背景下更应该重视名人在广告中的表现和意义转移因素;第四，重视受众调查，在充分了解受众特征的基础上增强名人信息源的有效性;第五，重视广告创意、媒体投放等名人以外的其他因素，力求广告效果最大化。