乡村旅游作为农业与旅游业融合发展的新型旅游形式,不仅满足了都市人渴望亲近自然、缓解压力、享受田园风光的旅游体验需求,同时也充分利用了农村资源,拓展了农业的功能,有力地带动了农村地区经济发展。近年来蓬勃发展的乡村旅游业在统筹城乡发展、破解“三农”问题、实现乡村振兴中发挥了越来越重要的作用。乡村旅游已成为农村地区最具发展潜力和活力的新业态。平顺县山水相依,自然风光秀美,人文历史厚重,特色农产品资源丰富,具有独特的资源优势,乡村旅游在取得了良好的社会经济效益的同时,也存在着一些问题。本文通过实地走访调研,分析总结了平顺县乡村旅游产业融合发展现状和面临的困境。通过构建灰色关联模型,对平顺县旅游产业融合态势进行了测评。测评结果显示,平顺县旅游业与交通运输、仓储和邮政业融合度相对较高,与农业的融合度相对较低,表明平顺县农业与旅游业的产业融合发展不足,乡村旅游业并没能很好地将优势农业资源转化为旅游资源。同时,从技术因素、政府政策、市场需求、要素供给等方面深入分析了影响平顺县乡村旅游业产业融合发展的因素。并针对性地提出了三大层次的发展对策,基础层:全面提升乡村旅游发展“软环境”,为乡村旅游产业转型升级提供良好的基础条件。核心层:城乡“双栖”,产业“互动”。升级层:规划先行,产研结合,为乡村旅游的可持续发展提供源源不断的智力支撑和制度创新。