本文以东广新闻台为研究对象,以媒体融合为研究视角,试图考察泛媒体时代多媒体并存给传统媒体广播所带来的影响,并在此基础上探讨广播电台的应对策略。本文基于泛媒体的环境,首先对当前广播以及广播新闻台的发展状况进行了简单的梳理,并对本文的研究对象----全国第一家纯新闻台东广新闻台的发展变革情况作了回顾和总结。针对当前媒体之间所呈现的竞争与融合并存的发展态势,分析了广播媒体的发展策略。基于广播媒体的特性,分析了东广新闻台在媒体竞争中的对策：提高广播新闻播出速度,发挥广播新闻速度快的优势,尽量缩小广播新闻与新闻事件之间的时间差,通过新闻快讯与连线报道的综合应用,在新闻滚动的过程中形成一种连续剧式的报道优势,稳定和扩大广播的受众群。以网络、手机等为代表的新媒体对广播发展产生巨大影响,从媒体融合的角度,本文考察了广播与网络、手机合作共赢的具体实践,进一步分析了融合对广播产生的积极影响,并对未来广播发展路径做了初步探讨与思考。