雾霾情景下，公众通常根据所接收到的雾霾信息来调整自己的风险感知。风险感知的高低通常会引发公众的雾霾防护行为。因此，从雾霾风险信息沟通的视角，通过分析公众对雾霾信息的处理流程及对风险感知的影响，研究公众的防护行为决策过程及其内在机理十分必要。然而，当前的研究较少关注公众对雾霾风险感知的心理因素，也缺乏对公众雾霾防护行为意愿的关注，更鲜有针对某一具体防护行为及防护产品的研究。本研究在特定的雾霾背景下，从雾霾信息沟通的角度，通过实验研究探讨沉没成本效应和认知失调这两个心理因素对公众风险感知的影响，并通过焦点调节将公众进行群体划分，研究不同调节类型群体之间的风险感知的差异。本研究还基于问卷调查的数据和结构方程模型，系统研究风险感知、雾霾知识、信息处理方式以及官方和非官方应对指南对于公众防护行为选择偏好的影响。该成果进一步完善了PADM模型信息流及其适用范围。同时，还借助特定的雾霾防护产品，率先将品牌利益理论引入到雾霾风险防护行为应对的研究领域。在以上研究的基础上，本文还提出了公众雾霾风险感知及防护行为的干预策略。基于上述的实证背景，本文主要从以下四个具体方面开展研究:　　(1)从心理认知的角度，识别与评估了沉没成本效应与认知失调这两个重要的心理变量，对公众雾霾风险感知的影响。本研究通过两个基于真实雾霾情景下的实验，并结合焦点调节理论，来探讨沉没成本效应和认知失调这两个心理变量，对公众感知雾霾风险的影响。其中，实验一旨在研究简单意义上的沉没成本效应与认知失调对公众雾霾情景下的风险感知的影响。实验二是在实验一的基础上，继续研究与沉没成本效应和认知失调关联的焦点调节，对于公众风险感知的影响及其内在的心理机理。研究发现，在雾霾情景下，沉没成本效应对公众的雾霾风险感知产生了积极正向的影响。同时，认知失调对于雾霾风险感知同样产生积极正向的影响。此外，焦点调节这个变量，对于风险感知和沉没成本效应之间的关系起到调节作用。焦点调节中的“避害型”特征群体的雾霾风险感知要明显高于“趋利型”特征群体。对于没有沉没成本效应影响的“避害型”特征的群体，与受到沉没成本效应影响的“趋利型”特征的群体之间，两者呈现出类似水平的风险感知。　　(2)从公众的雾霾知识、风险感知、信息处理方式及其外部建议等维度研究了公众的雾霾防护行为偏好。为了研究公众防护行为选择偏好，本研究基于防护型决策模型(PADM)、启发一系统信息处理模型(HSM)以及计划行为理论(TPB)，构建了一个新的雾霾防护行为理论模型，以系统研究各变量对于公众雾霾防护行为的影响。研究结果表明，在雾霾情景下，公众的防护行为偏好受到多方因素的影响。首先，公众的雾霾防护行为意愿与其具有的雾霾风险知识及经验密切相关。根据分析结果，对雾霾知识有较深理解的群体，不仅有较好的防护行为意愿，而且也有较高的雾霾风险感知。雾霾知识对“启发式”信息处理和“系统式”信息处理都有显著的影响。其次，公众在面对雾霾危机时，可以根据自身对于雾霾的理解，对其风险的严重程度做出合适的判断。公众的雾霾风险感知对其防护行为意愿产生积极而显著的影响。再次，“系统式”信息处理和“启发式”信息处理对公众的风险感知有显著的作用。其中，“启发式”信息处理与防护行为意愿负相关，而“系统式”信息处理与防护行为意愿正相关。研究结果还显示，处理雾霾信息时，“启发式”信息处理对公众风险感知的影响要小于“系统式”信息处理。越是高水平的“启发式”信息处理，雾霾防护行为意愿越低。第四，官方建议和非官方建议对公众防护行为偏好有显著的正向影响。“非官方建议”对于“系统式”信息处理和风险感知有积极的影响，而“官方建议”这个变量没有显示出类似的影响。　　(3)研究公众在购买雾霾防护产品时的决策行为。本文聚焦公众对于一个具体的霾防护产品的购买行为，引入了“品牌利益”的三个子维度一功能性利益、经验性利益和象征性利益，构建了一个公众雾霾防护产品购买行为意愿的概念模型，从风险信息流的视角，探讨了公众在雾霾风险情景下，对于通过购买空气净化器这个特定产品来做好防护决策的意愿。研究结果表明，公众雾霾风险知识和空气净化器的产品知识，对于购买空气净化器的意愿有着显著的影响。同时，在空气净化器产品的销售方广告策略的影响下，上述知识对评估公众的风险感知也起到了相当大的作用。产品知识水平较高的群体，对品牌利益同样具有较高的认知，有更多产品知识（如空气净化器知识）的群体，更能显著增强其对于雾霾的风险感知及空气净化器的购买意愿。公众的风险感知作为一个重要的变量，对于品牌的经验性利益有显著的正向影响，但对于品牌的功能性利益和象征性利益没有显著的影响力。此外，与品牌的功能性利益和象征性利益相比，品牌的经验性利益对公众具有更大的吸引力，并对空气净化器的购买意愿具有更大的影响力。　　(4)研究公众雾霾风险感知及防护行为的干预措施。本研究从公众雾霾风险和防护知识的普及，公众雾霾风险感知监管机制的完善，雾霾风险信息的释放机制建设，防治雾霾资金的投入，对雾霾防护产品产销的政策指导，以及公众的环保意识和公共部门的诚信等六个方面，提出合理干预公众雾霾风险感知及防护行为的措施，旨在为利益相关者提供参考。　　本论文的创新之处主要有:(1)从风险感知与信息释放策略的视角，分析了公众对雾霾风险的防护行为选择偏好，丰富了雾霾防护行为领域的研究;(2)率先从沉没成本效应和认知失调的角度，通过实验的方法，去探寻公众风险感知的心理影响因素，拓展了风险感知研究的新路径;(3)拓展了PADM理论框架的应用范围，并结合HSM和TPB构造了一个新的理论模型，加深了对雾霾防护行为选择偏好的理解;(4)识别了环境风险情景下，品牌利益对消费者购买雾霾防护产品的影响，丰富了风险防护产品购买决策的相关研究。　　本研究的实际意义主要体现在:(1)为政府和公众在空气污染治理和环境保护的投入提供理论依据;(2)为政府有效传递雾霾等风险信息提供参考;(3)为理解公众雾霾风险的自我防护行为提供新视角;(4)为环保产品的销售者制定有效的营销策略提供借鉴。