国家品牌的设计和建构可以帮助一个国家树立良好的国家形象,增强软实力,增强国际竞争力。文章认为,引入国际政治营销学和传播学的理念,将中共十八大后提出的“中国梦”打造为国家品牌,是一种必要而且可行的科学选择。基于中国国家形象的品牌价值低于国家实力水平的现实情况,建构国家品牌有利于改善中国国家形象和有助于提升中国软实力。“中国梦”作为国家品牌,具备国家品牌的基本形成条件,并且“中国梦”符合国家品牌组成要素的要求。而在制定一套完整的国家品牌战略来提升中国的国际形象时,应注重顶层设计,建立直属国家核心部门的国家品牌委员会;创造良好的来源国效应;凸显文化价值理念的核心地位,增强中国文化的吸引力;发挥想象力,善于运用营销、传播技巧推广国家品牌。将“中国梦”打造为既能增强国民的凝聚力,同时也能产生良好国际政治营销效益的国家品牌。