中国的报业在过去的20年间发展十分迅速，虽然由于体制的原因仍然存在着很多障碍，但是由该行业所带动的社会影响和经济影响已经足以引起人们的重视。本文试图从这个市场的现状及发展特征、前景、存在的问题、投资等角度对中国报业进行全面的分析，另外作者也根据自己对市场营销管理理论在报业中应用的认识提出了一些具有建设性的策略建议。本文共由四个部分构成：第一部分主要分析了中国报业的市场现状和在过去20多年间发展中呈现的主要特点。另外，这部分内容还对目前中国报业的三类主流报纸（包括都市报、财经报和生活服务报）分别从读者定位、内容定位、发行策略、广告策略等角度进行了分析。第二部分主要对中国报业机构组织形式的主流方向－报业集团进行了介绍和分析。作者回顾了中国报业集团产生的过程，对其特色和问题进行了深入的分析，并将之与西方报业集团进行了全方位地对比分析。除此以外，该部分对中国报业集团的发展前景进行了分析和预测。第三部分描述了中国目前投资报业市场的现状和存在的投资风险，对政策法规进行了解析，并总结了成功投资报业的重要因素。在最后一个部分中，作者对中国报业未来十年的发展趋势进行了描述，并从发行策略、广告策略和价格策略等市场营销的角度为报业经营提出了建议。统观全文，作者认为，由于与西方的报业体制存在着本质上的不同，中国报业的发展尚面临着难以克服的瓶颈。但同时应该看到，随着中国经济的发展和政策的逐渐放宽，加之以科学的市场营销管理，中国报业存在着巨大的市场空间。在未来的10年中这个行业将会得到飞速地发展。