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钢铁工业是国民经济的重要基础产业。近年来,随着国民经济的快速增长和市场需求拉动,钢铁工业得到快速发展,尤其是钢铁产量连创新高。目前,钢铁工业总体产能已呈现供大于求的态势,并且尚未释放的潜能还有很大,但国民经济发展急需的高精尖的钢材产品还要依赖进口。强大的钢铁潜能对原燃料的消耗、资源的占用,环境的压力越来越大。这就要求,中国钢铁工业发展必须由注重数量增长转到以提高产品质量、提高资源利用效率和更加注重经济效益的轨道上来。
邯郸钢铁集团有限责任公司地处中原腹地,先前的原燃料资源优势正逐渐消失,同时还面临着周边众多民营钢铁企业的竞争。为应对激烈的市场竞争,邯钢要依据国家政策和市场情况,加快技术装备档次升级步伐,走产品结构调整战略路子,形成高端差异化产品,以提高市场竞争力和实现企业可持续发展。
企业在实施产品结构调整时,必须立足于自己的核心竞争力确立自己的相对竞争优势。企业产品结构调整和核心竞争力之间存在着密切的关系,它们相互依存、相辅相成。
本文基于系统的战略管理理论,对产品结构调整战略与核心竞争力关系进行了理论阐释,重点运用PEST、SWOT等方法,对邯钢所处的内外部环境进行了剖析,得出了邯钢外部发展机会众多,并具备强大的内部优势,应采用发展型战略的结论。在此基础上,对国内外及企业周边钢材市场状况分析预测,依据战略选择原则,确定了邯钢产品结构调整战略,建立了战略模型。然后通过对战略的实施、控制和效益进行评估,认为本文提出的产品结构调整战略经济可行。
本文的主要贡献在于提出了产品结构调整作为钢铁行业的主要战略,并建立了产品结构调整战略模型,区别于以往产品结构调整只是单纯产品变化的观念,系统的将产品、工艺路线、技术装备集成进来,为钢铁企业产品结构调整开拓了思路。