加油站是整个石油产业价值链条中重要的一环,在成品油零售市场不断扩大的同时,非油业务也在迅速增长,逐渐成为石油公司利润的重要来源,便利店业务就是其中的典型。随着市场需求不断增加,国有、外资和民营石油公司纷纷加入加油站便利店业务的抢夺战之中,组建和扩大自己的零售销售网络。当今世界经济全球化带来的竞争,实际表现为企业、品牌之间的竞争。品牌决定了企业的整体竞争力,是企业发展的持久动力。企业要在激烈的竞争中脱颖而出,就要建立优秀的品牌,不断提升品牌竞争力。加油站便利店品牌的竞争也在悄然进行,中石化的“易捷”已经相当具有规模,外资公司如埃克森美孚、英荷壳牌和BP—阿莫科等,凭借先进的管理和经营理念,通过各种渠道在中国沿海发达地区富有成效地拓展了加油站网络,也在加油站非油品业务的利润空间扩展上占了先机。中国石油便利店“uSmile昆仑好客”的品牌就是在这一背景下应运而生的,这也是中国石油的重要经营战略。本文通过对中国石油便利店“uSmile昆仑好客”品牌经营现状的分析,在借鉴国内外相关品牌竞争力经验的基础上,为提高中石油“uSmile昆仑好客”便利店的品牌竞争力提供若干对策建议。