随着全球经济复苏进程的加快,新兴产业和新一代信息蓬勃发展,科技力量不断进步,传统行业与“互联网+”紧密结合。人工智能、云技术、大数据等新兴技术迅速崛起,并融入到人们的日常生活中,政府和企业都对其重视起来,并做出了相应变革。在此趋势下,软件企业更应该大力发展新兴技术,将相关技术融入到现有产品中,同时拓展业务,调整战略使其进一步转型升级。软件企业也应该顺势而为,提高软件企业自主创新能力,推动软件价值链迈向高端水平。EM信息技术有限公司,以“数据驱动,成就未来”为使命,提供基于数据库技术的解决方案、软件产品和技术服务。EM公司持续构建业界顶尖的技术资源,希望成为行业的领跑者,成为全国甚至亚太地区顶级的数据库技术提供商。本文以EM开发的数据库软件产品为研究对象,运用PEST理论、SWOT分析法等,对EM软件产品行业内外部环境进行了分析,探讨在当前市场、经济环境下,数据库软件产品市场的现状及将来的发展趋势;同时指出了EM软件产品竞争战略中存在的问题及成因,并提出改进建议和措施。本文研究结论如下:(1)经过对EM公司的业务分析,发现EM当前主要营收来自于数据库技术服务而非软件产品,而技术服务需要大量的技术服务人员,人工成本高,利润又非常低,所以EM急需将主营业务聚焦到利润比较高的软件产品上;(2)通过对EM软件产品竞争力的分析,得出数据库软件产品的发展前景十分广阔,EM应顺势而为,大力开发、销售数据库软件产品。但是IT市场整体向云计算转变,传统的软件行业也面临着巨大挑战。(3)经过对EM软件存在问题及原因分析发现,其存在研发效率低下、产品质量不高、产品结构单一、客户认可度不高等,而造成这些问题的主要原因有研发流程不规范、没有健全的质量管理体系。这些问题在一定程度上影响了公司的销售成效,也影响了EM软件在市场上的有效竞争。(4)要改进EM软件产品中的问题、提升产品质量、满足顾客期望,则应该优化研发流程规范和组织结构、优化产品线、引进优秀研发人员、建立完善的创新机制、降低组织运营成本、增加研发经费投入等。