数字化报纸的盈利离不开数字化报纸消费者行为和付费态度的研究，并且对数字化报纸消费者进行细分，了解其品味和爱好，有针对性地提供节目内容和增值服务，是新兴媒体吸引受众、留住受众、提高受众忠诚度的重要手段。本研究在对受众消费行为研究的基础上，对数字化报纸的受众策略进行初步探讨，以期对业界有所启发。　　本研究采用量化研究中的问卷调查法，来探讨数字化报纸受众的使用行为。在量化研究中，通过对相关文献的整理探讨，建立了研究模型，提出了研究假设，通过抽样和问卷调查，经由实证研究，获得本研究的研究发现与结论：　　1．知觉有用、知觉易用、权衡需求、满意度和生活形态均对数字化报纸使用意向和使用行为有正面影响。即不但感觉数字化报纸内容有用、使用方式易用、满意度较高会促进数字化报纸的使用意向和次数，而且可以互动、分类和更多内容以及生活形态中的创新精神、生活扩展、流行时尚也会促进数字化报纸的使用意向和次数。　　2．知觉风险对使用意向和使用行为无影响、主观规范正向影响使用意向。研究结果显示，知觉风险对使用意向和使用行为均无直接的影响。这可能和数字化报纸刚刚开始推广有关，人们对其期望值不高，免费试用和优惠活动较多，一定程度上降低了人们的使用风险。而主观规范对于使用意向具有直接的正向影响效果。　　3．使用意向正向影响数字化报纸消费者的使用行为——根据科技接受模型，使用意向是使用行为的最好的预测指标。根据一元回归结果，使用意向对使用行为的影响很显著，因此，科技接受模型中使用意向影响使用行为的假设得到了验证。