随着数字技术的广泛应用和互联网技术的迅速发展,网络、媒体、通信三者“大融合”。在这样的时代背景下,各行各业的运作模式都向全媒体数字平台方向发展,尤其是媒体依赖性强的营销领域。电影作为一种商业化程度高、技术依赖性强、受众范围广的艺术形态,其营销推广对其商业化利益的获取尤其重要。电影《速度与激情7》自2015年4月12日在华上映以来,接连打破国内各项票房记录:零点首映票房记录、一周票房记录、大陆总票房记录等,目前全球累计票房约为15亿美元,在世界电影票房史占据重要地位。人们在感叹其影片内容的奇观带来的视觉冲击之外,对其在国内的营销推广也不断发出赞叹。无疑,《速度与激情7》的成功离不开该系列前六部电影的品牌积累和粉丝积累,整个系列电影的营销传播是不能分割而论的。因此,本文以系列电影《速度与激情》为案例,探索电影在时代变迁的过程中营销手段的累积和变化,研究媒介融合背景下电影的整合营销传播策略,以期能够对以后电影的营销推广有所助益和启发,能够让人们理解这种媒介文化现象背后的“推动力”和形成原因。本文以《速度与激情》整个系列的7部电影为主要研究对象,在媒介融合的视角下展开研究,通过对电影的内容、渠道、受众、品牌以及各种营销手段等方面的研究,对整个系列电影的营销策略进行分析和总结,将电影的整合营销传播策略以一种相对具体、连贯的形式呈现出来。经研究发现,系列电影《速度与激情》的营销策略有:以消费者为中心,形成了电影品牌;以互联网为中心,积极拓展营销渠道;注重通过与受众的“对话”建立“关系”的营销战略;以情感为辅助,用情怀打动人;以合作为抓手,实现合作共赢等。这些通过实践检验的成功经验是值得国产电影学习和借鉴的。